Bürgerschaftliches Engagement von Einzelpersonen oder privatwirtschaftlichen Unternehmen ist immer gefragt und willkommen, sowohl durch ehrenamtliche Helfer und Helferinnen als auch in Form von finanzieller Förderung, dem so genannten Sponsoring. Die Stadtverwaltung hat für die Gestaltung von Sponsoringvereinbarungen jetzt einheitliche Regularien festgelegt.

Unter Sponsoring ist die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von Personen, Gruppen und/oder Organisationen in sportlichen, kulturellen, kirchlichen, wissenschaftlichen, sozialen, ökologischen oder ähnlich bedeutsamen gesellschaftspolitischen Bereichen zu verstehen. Mit Sponsoring werden regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt. Sponsoring basiert immer auf dem Prinzip von Leistung und Gegenleistung.

In der öffentlichen Verwaltung eignet sich Sponsoring insbesondere für Zwecke der Öffentlichkeitsarbeit und der Kultur, z.B. bei der Gestaltung und Durchführung von Tagungen, Kongressen und Ausstellungen. Auch bei der Herausgabe von Publikationen, Broschüren und Anzeigen kann Sponsoring von gegenseitigem Nutzen sein.

Die Sponsoren verfolgen dabei naturgemäß eigene unternehmensbezogene Ziele. Sie streben einen Ansehensgewinn durch das Herstellen einer positiven Verbindung ihrer Person, ihres Unternehmens, ihrer Produkte oder Leistungen mit der geförderten Maßnahmen in der Öffentlichkeit (Imagetransfer) an. Hier kommt beispielsweise die Erwähnung des Sponsors in Publikationen oder auf Plakaten, die Erlaubnis eigener Werbung bei gesponserten Veranstaltungen oder das Integrieren des geförderten Objektes in die eigene Kommunikation des Sponsors in Betracht.

Als Vereinbarung auf Gegenseitigkeit dient Sponsoring einerseits dem Bedürfnis der öffentlichen Hand, Belange der Verwaltung durch Unterstützung privater Geldgeber zu fördern und andererseits dem Interesse des Sponsors an Öffentlichkeit.

Positive Erfahrungen hat Magdeburg bereits mit dem Kultur- und Sportsponsoring gesammelt. Das gegenseitige Interesse von öffentlicher Verwaltung und Wirtschaft ist aber auch in anderen Bereichen vorhanden und umfasst mittlerweile das gesamte Aufgabenspektrum der öffentlichen Verwaltung. Die Landeshauptstadt Magdeburg will Sponsoring nutzen, um stärker als bisher öffentliche Projekte der Stadt für Bürger und Gäste attraktiv zu gestalten.

Oberbürgermeister Dr. Lutz Trümper hat für die Verwaltung jetzt einheitliche Regularien festgelegt, wie die Gestaltung einer Sponsoringvereinbarung aussehen sollte. Einheitliche Vorgaben sollen die Gleichbehandlung der Sponsoren sichern. Größtmögliche Transparenz und Offenheit auch im Verhältnis zum Vertragspartner wird künftig durch die jährliche Veröffentlichung aller Sponsoren der Stadt gesichert.