Befragung „Vitale Innenstädte“ in der Kasseler City
12. September 2016.
Um die Meinungen von 800 Besucherinnen und Besuchern der Kasseler Innenstadt geht es am Donnerstag, 22. September, und am Samstag, 24. September: Die Aktion ist Teil der alle zwei Jahre stattfindenden bundesweiten Befragung „Vitale Innenstadt“ des Instituts für Handelsforschung. Federführend sind in Kassel die IHK, Kassel Marketing und das städtische Citymanagement.
In ganz Deutschland beteiligen sich zeitgleich 130 deutsche Städte. Kassel ist zum zweiten Mal dabei. Auch Großstädte wie Darmstadt, Wiesbaden und Mainz nehmen teil sowie aus unmittelbarer Nachbarschaft Baunatal und Göttingen.
Die Antworten auf die 14 Fragen sollen Aufschluss darüber geben, wie es um Attraktivität und Erreichbarkeit der City bestellt ist. Die Themenpalette dreht sich beispielsweise um das Warenangebot der Innenstadt und welche Geschäfte bevorzugt aufgesucht werden. Fragen zur Rolle des Online-Kaufverhaltens der Kunden der Innenstadt runden den Katalog ab. Ziel ist es, Handel und Verwaltung dringend benötigte Basisinformationen über die Positionierung ihrer Stadt als Planungsgrundlage für standortspezifische Maßnahmen liefern zu können: Basierend auf den Ergebnissen erfolgen Besucher-Strukturanalysen mit Aussagen über die Stärken und Schwächen der Innenstädte. Auch über das Shopping-Verhalten in der Innenstadt erhalten die Auftraggeber verwertbare Daten.
„Die Informationen helfen, die Innenstadt aus Kundensicht wahrzunehmen. Kassel erhält dadurch wichtige Daten hinsichtlich des Kaufverhaltens, des Warenangebots sowie der Wahrnehmung der Innenstadt im Gesamten. Die Stadt hat viel zu bieten, den direkten Vergleich zu gleich großen Städten braucht Kassel nicht zu scheuen. Die Untersuchung trägt dazu bei, die Attraktivität als Einkaufs-, Wohn- und Arbeitsstandort insgesamt weiter zu erhöhen“, so Oliver Stöhr, Projektleiter der Befragung bei der IHK Kassel-Marburg.
„Die Meinung der Besucher gibt uns wichtige Impulse für unsere Arbeit“, führt Andreas Bilo, Geschäftsführer von Kassel Marketing, aus. „Einkaufen muss einen Eventcharakter haben und Spaß machen. Die Gäste sollen gern in die Innenstadt kommen.“
„Kassels Innenstadt als nordhessisches Oberzentrum hat eine große Angebotsvielfalt, die Kunden aus der Region zum Einkaufen und zum Verweilen einlädt. Gerade auch Fragen nach dem Warenangebot, der Sauberkeit sowie der Erreichbarkeit der Innenstadt mit allen Verkehrsmitteln geben uns wichtige Informationen, wie die Innenstadt von Kunden wahrgenommen wird“, erläutert Volker Mohr vom Citymanagement der Stadt Kassel.
Die Befragung der Passantinnen und Passanten übernehmen Auszubildende folgender Institutionen: Einzelhandelsverband Hessen Nord, Generalagentur Wild und Partner, Industrie und Handelskammer Kassel Marburg, Kasseler Bank, Kassel Marketing, Stadt Kassel, Zweckverband Raum Kassel und KVG.
Weitere Informationen im Internet unter www.ifhkoeln.de/blog/details/vitale-innenstaedte-2016-groesste-innenstadtstudie-deutschlands-wird-fortgesetzt/
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